Met de populariteit van Hyves en social networking in het algemeen is het niet vreemd dat er steeds meer onderzoeken verschijnen naar het sociaal netwerk. Het standaard Hyves onderzoek is echter nog steeds toch wel Hanneke Vos’ “Networked Individualism” (waarover o.a. ook een aardig artikel verscheen op Sync en een aardige beschouwing op Upstream).
Recentelijk werd ik (net als Lode Broekman en Robert Gaal) benaderd om mee te werken aan een onderzoek naar Adverteren binnen Hyves door een drietal studenten, Maarten Post, Jeroen van Dijk, en Aschwin van Osch, aan de Hogeschool Arnhem-Nijmegen (HAN) met als hoofdvraag “Welk profijt hebben bedrijven bij het adverteren binnen Hyves?“.
Resultaat uiteindelijk is een wat ongebalanceerd (her en der enorm uitgediept, maar elders ook weer flinterdun, alles helaas te weinig onderbouwd door bronnen en met een onderzoek dat niet altijd even waterdicht is) onderzoeksrapport van de studenten. Desalniettemin zijn er echt wel wat aardige onderdelen, die ik er even uitlicht:
Redenen voor het genereren van content op Hyves (helaas geen bron)
- Nieuwsgierig: Wat gebeurd er als ik dit doe?
Het uitdelen van een ‘Crush’ aan een Hyver die je niet kent. - Verwerking: van de wereld om je heen.
Het bijhouden van een blog. - Zingeving: ik creëer, dus ik besta.
Creëren van een Hyves profiel en deze inrichten met een eigen profielopmaak. - Goed doen: bijdragen aan een beter wereld.
Je Hyvesâ€vrienden uitnodigen voor een hyve tegen de jacht op zeehonden. (Anti zeehonden jacht hyve) - Reflectie: klopt mijn zelfbeeld?
Het starten van een poll op een Hyve waar je lid van bent. - Gemak, genot & gewin.
Het delen van foto’s met je vrienden of chatten. - Geborgenheid: deel uit willen maken van de groep.
Je aanmelden bij verschillende Hyves. - Status: kijk wat ik kan, weet of durf en wie ik ken.
Zoveel mogelijk vrienden verzamelen binnen het hyves netwerk.
Verder …
Daarnaast een aardig inzicht in het gebruik van commerciele Hyves door Hyvers (61% klikt nooit op banners, 67% lijkt open te staan voor persoonlijke benadering via Hyves en 60% staat open voor een Hyve als reisinformatie platform).
Onderzoeksrapport ‘Adverteren binnen Hyves’
Bekijk hieronder het volledige onderzoek of bekijk de Scribd pagina
6 comments
“Nieuwsgierig: Wat gebeurd er als ik dit doe?”
Een schop onder je kont als je zo faut speld.
Vreemd dat er geen bron bij staat, verder. Maar wel een interessant onderzoek. Zal het eens doorspitten…